Er was eens …
een jongeman. Hij is verlekkerd op aardappelen. Héél erg verlekkerd op aardappelen … Zijn hele leven draait
als het ware rond zijn onvoorwaardelijke liefde voor het product. En dat brengt soms vreemde gedragingen
met zich mee. Zo houdt hij ervan om dagelijks een bad te nemen tussen zijn geliefkoosde ‘patatjes’.
En dan komt de vraag … Ben jij ook helemaal weg van aardappelen?
Hoe het allemaal begon…
In het voorjaar van 2016 heeft Agristo, het aardappelverwerkend bedrijf met roots in Harelbeke, de voormalige
Unilin site overgekocht om er haar productie uit te breiden. Midden 2016 onderging het bedrijf ook een volledige
restyling van logo, huisstijl en uitstraling. En dit alles in een jaar waarop Agristo zijn 30-jarig bestaan mocht vieren.
Een nieuw imago en een zoektocht naar 100 extra medewerkers … deze continue expansie vroeg om een heuse
interne en externe communicatiecampagne. Om de spontane instroom van sollicitanten te vergroten, de retentie
van de huidige medewerkers te bestendigen, en de invulling van het groot aantal nieuwe vacatures te
ondersteunen, was er nood aan een campagne die zich zowel richtte op Employer Branding als op Rekrutering.
Onze wervingscampagne begon bij onze eigen medewerkers. De open communicatie over de nieuwe vacatures
zorgde alvast voor interne mobiliteit. Daarnaast hebben we de Agristo medewerkers ook als eersten op de hoogte
gebracht van de campagne zelf, om zo intern draagvlak te creëren voor de externe communicatie en hen te
transformeren tot echte ambassadeurs.
Zo gezegd, zo gedaan…
Kom je als Agristo medewerker op een zonnige vrijdagochtend naar je werk, en tref je er een man aan, ontbloot
bovenlijf, en in een bad vol aardappelen?! Met deze interne guerilla-actie trokken we alvast de aandacht. De oproep
werd gelanceerd om onze campagne en dus ook de openstaande vacatures zoveel mogelijk te delen met hun eigen
netwerk. Wat hing eraan vast? Een dagje paintball op onze nieuwe site!
Kort daarna is de externe campagne ook van start gegaan. Een 360° aanpak moest zorgen voor een maximale en
doeltreffende verspreiding van de (wervings)boodschap. Billboards, busreclame, bioscoopspotjes, YouTube,
Facebook, print advertenties, regionale TV, guerilla-acties in verschillende shoppingcentra, foodtrucks on the road
… in de regio rond onze drie Belgische vestigingen kon je niet omheen de enthousiaste man in zijn bad, vol van
liefde voor de aardappel.
Al snel bleek dat deze aanpak, de combinatie van de interne én externe campagne, zorgde voor een maximale
instroom van kandidaten en een groot en levend enthousiasme bij de medewerkers.
Onze man in bad, want zo noemen wij hem hier bij Agristo, heeft ons duidelijk als jong, innoverend en dynamisch
bedrijf op de kaart gezet!
Wat begon als een sprookje … loopt nog altijd met succes. Op vandaag konden we al meer dan de helft van de
vacatures invullen. Als we op dit elan verdergaan, slagen we er zeker in de doelstelling van volle aanwerving tegen
oktober 2017 te behalen.
Agristo, een dynamische familieonderneming, is gespecialiseerd in het produceren van voorgebakken en diepgevroren
aardappelproducten voor het private label segment. Sedert de oprichting in 1986 is de productiecapaciteit gestegen tot 454.000 ton
afgewerkt product per jaar, wat resulteert in een omzet van 330 miljoen eur. Het ruime assortiment aan frietjes, aardappelschijfjes,
nootjes, kroketten, … dat door een 500-tal medewerkers vervaardigd wordt in de hoofdzetel in Harelbeke en de vestigingen in Nazareth,
Wielsbeke en Tilburg (Nederland) wordt geëxporteerd naar alle uithoeken van de wereld, en is bestemd voor retail en foodservice.
