- Scholieren.com

TV-RECLAME
Je zit lekker naar een film te kijken en komt steeds dichter bij de ontknoping. De spanning stijgt,
je zit op het puntje van je stoel en dan… PATS… reclame! Uit een onderzoek is gebleken dat zeer
veel Nederlanders zich ergeren aan tv-reclame. Ik ben er daar ook een van. Ook mijn vader ergert
zich dood aan de hoeveelheid reclames. Elke avond zegt hij minstens een keer dat reclame
verboden zou moeten worden. Men is het er over eens dat de tv-reclame moet verdwijnen. Ik
vind het altijd verschrikkelijk als je bijvoorbeeld naar een goede film kijkt of in de bioscoop zit en
ineens de reclame of pauze begint. Vaak is het erg storend en begin je uit frustratie maar te
“zappen” maar dan kom je er al snel achter dat op de andere zenders ook de reclame bezig is.
Reclame wordt al jaren gemaakt. De zin hiervan is dat de reclamemakers hun producten willen
aanprijzen in de hoop dat het product gekocht wordt.
Voor het maken van reclame besteden bedrijven enorme bedragen. Een directeur van een
reclame afdeling van een groot bedrijf heeft eens gezegd dat de helft van zijn budget weggegooid
geld was, maar dat hij vooraf nooit wist welke helft dat was.
Vaak is reclame saai en erg eentonig wat slechts weinigen aanspreekt. Op alle mogelijke
manieren worden producten onder de aandacht gebracht, dus ook tijdens de onderbreking van
een film voor de reclame. Reclamemakers willen maar al te graag in deze periode hun reclame
terug zien op de tv. Tijdens een goede film kijken natuurlijk veel mensen. Die zullen dan ook wel
naar de reclame kijken. Dit standpunt van de reclamemakers is begrijpelijk. Maar moet tvreclame nu worden afgeschaft?
Vandaar mijn stelling: Reclame is onmisbaar in onze moderne samenleving maar er moet vanuit de
maatschappij wel een gerichte regelgeving aan worden verbonden.
Ten eerste vind ik dat reclame erg storend is voor de kijker. Zoals ik al eerder vertelde zijn er
maar weinig mensen die graag naar reclames kijken. Vooral tijdens films stoort het erg. De
meeste mensen zien reclame als plaspauze of als een kans om iets te drinken en te eten te
pakken. Mensen zullen gaan zappen maar komen er dan ook al snel achter dat er op de andere
zenders ook reclame is. Hierdoor zullen zij zich nog meer ergeren aan reclame. Het gevolg
hiervan is weer dat men niet kijkt naar de reclame en dus ook niet aangezet wordt tot het kopen
van de producten die op de reclame te zien zijn. Toch is dit wel het doel van de producenten en
willen zij dit bereiken met reclame.
Verder is reclame bedoelt om je een product te laten kopen. Ik heb al veel reclame gezien maar
het zet me zelden aan tot het kopen van een product. Reclames maken vaak weinig indruk op
me en er blijft ook maar weinig van hangen. Dit vinden naast mij ongetwijfeld veel meer mensen.
Reclamemakers mogen zich hierdoor best wel eens achter de oren gaan krabben.
Oftewel er moet iets veranderen. Reclame is vaak niet humoristisch zodat je er graag naar kijkt,
als reclame nu leuker gemaakt zou worden zouden de mensen niet weg zappen. De producenten
zouden hier dan weer voordeel bij hebben omdat de reclame zo in het hoofd van de kijker blijft
hangen en ze gestimuleerd worden om het product te kopen.
Ook maakt reclame producten duurder dan nodig is, door al de kosten die bedrijven maken voor
reclame, wordt het product automatisch duurder. Als er dus minder vaak reclame zou zijn,
zouden er ook minder kosten gemaakt worden door bedrijven waardoor de prijs ook lager is dan
wanneer er meer reclame zou zijn.
Daarnaast kun je je afvragen of andere vormen van het maken van reclame niet beter zouden
zijn. In Amerika is geëxperimenteerd met het monteren van enkele beelden van een product in
een speelfilm. De beelden vielen de kijker niet op. Zij realiseerden zich niet dat tijdens de film
reclame gemaakt was voor een product. Dat zelfde product was tijdens en na de vertoning van
de film te koop in de bioscoop. Opvallend veel bezoekers bleken bereid om dit product te kopen.
Blijkbaar was de reclameboodschap ongemerkt overgekomen. Hierdoor treedt het verschijnsel
dat mensen zich ergeren aan reclame tijdens een speelfilm niet op. En de reclamemakers scoren
toch met het aanprijzen van het product. Je kun je hierbij wel afvragen of deze vormen van
verborgen reclame moreel wel verantwoord zijn. Je geeft de mensen namelijk niet de kans om
niet te kijken. En ook kunnen er natuurlijk geen tientallen reclames worden verwerkt in een film.
Nog een reden om een regelgeving te verbinden aan de reclame is dat er steeds meer reclames
in de loop der jaren is gekomen. Zo ook de lengte van de reclame blokken. Commerciële zenders
mogen maximaal 12 minuten op een uur reclame uitzenden. Dat was misschien 4 jaar terug zo,
maar nu allang niet meer. Per uur zitten we gemiddeld op 3 blokken op een uur, en dan
gemiddeld 8 minuten per blok. Dat is dus gemiddeld 24 minuten. Van dat uur. Hier wordt dus
overduidelijk niet meer op controleert.
Ten slotte is het zo dat de reclames invloed hebben op de duur van het programma. Hoe meer
reclames er zijn en hoe langer ze duren, hoe langer het programma duurt. Dit wil dus zeggen, dat
als kinderen een bepaald programma willen afkijken, voor het slapengaan, en ze moeten op tijd
naar bed, ze het programma niet meer kunnen afkijken. Dus de reclames zorgen er eigenlijk voor
dat de kinderen hun programma’s of films niet kunnen afkijken, maar wel de reclames allemaal
kunnen afkijken.
Een tegenargument voor het verdwijnen van reclames is dat men geen idee meer heeft van de
‘nieuwe’ producten op de markt. Ook hebben ze geen inzicht meer op de aanbiedingen. Hierdoor
zou de economie kunnen verslechteren omdat men de actieproducten of de nieuwe producten
niet koopt. Toch is dit niet helemaal waar omdat er ook nog een andere vorm van reclame
bestaat, namelijk in de vorm van folders. Ik hou er persoonlijk altijd van om dit door te lezen. Het
is ook niet zo dat men nooit meer naar de winkel gaat. In de winkel staan er natuurlijk ook grote
borden en zijn er grote posters met de aanbiedingen erop.
Een ander tegenargument kan zijn dat commerciële zenders zo geen winst meer maken. Dit is
wel hun doel. Zij voegen reclameblokken toe om te voorkomen dat je de reclame overslaat, zo
zou een bedrijf dus minder geld wil betalen dus komt de reclame tussendoor. Zo zal je eerder
geneigd zijn de zender aan te laten staan en de reclame te kijken. Dat is sinds enkele jaren ook de
reden om twee programma’s achter elkaar uit te zenden. Je blijft dan naar de zender kijken. Na
een kwartier zit je zo ver in het programma dat je het reclameblok blijft kijken. Een paar minuten
voor het einde van het programma krijg je weer een reclame blok, je blijft kijken want je wil het
einde zien. En zo ga je meteen door naar het volgende programma. Commerciële omroepen
willen winst maken. Dit in tegenstelling tot NL 1,2,3 en de Vlaamse zenders.
Als de reclames tussendoor afgeschaft zouden worden zouden de commerciële omroepen dus
weinig of geen winst maken omdat de bedrijven de reclame juist tussendoor willen.
Dit is te weerleggen omdat er soms twee programma’s achterelkaar komen die je wilt zien. Zo
kijk je toch de reclame omdat je niet te laat wil zijn voor het volgende programma.
Samenvattend zou ik willen concluderen dat reclame op tv niet verboden moet worden.
Bedrijven moet de gelegenheid geboden worden om via de televisie hun producten aan te
prijzen. Ook moeten commerciële zenders de mogelijkheid hebben om inkomsten te maken.
Reclame is hun enige inkomstenbron. Dit mag echter niet ten koste gaan van het kijkgenot van de
kijker. Een mogelijkheid hiervoor is het vertonen van reclame op herkenbare momenten, waarbij
de kijker de keuze heeft om wel of niet te kijken zonder dat dit zijn kijkgenot beïnvloedt.
Ik zou het toejuichen als reclame vertoond zou worden op herkenbare momenten zoals
bijvoorbeeld aan het begin en het einde van een film of een programma. Vanuit commercieel
oogpunt is het onacceptabel dat geen reclame op tv vertoond zou mogen worden. Anderzijds
moet voorkomen worden dat mensen zich ergeren aan reclameboodschappen dit zou namelijk
een averechts effect voor de reclamemaker kunnen hebben.
Het idee van het vertonen van reclame op herkenbare momenten is niet onbekend in de televisie
wereld. Dit wordt namelijk al gedaan bij verschillende zenders. Namelijk: Nederland 1, Nederland
2 en Nederland 3.